Franța interzice influencerilor să promoveze mărci de modă rapidă

Franța va interzice influencerilor online să facă publicitate pentru mărci de modă rapidă, precum Shein și Temu, a anunțat The Times. Această măsură are drept scop reducerea poluării generate de aceste branduri, al căror produse sunt adesea aruncate după câteva luni de utilizare. Parlamentul francez a adoptat recent un proiect de lege menit să reglementeze publicitatea pentru aceste companii, care inundă piețele europene.

👉 Legislația limitează promovarea „fast-fashion” și impune taxe retailerilor

Conform noilor reglementări, ambele camere ale parlamentului francez au votat un proiect de lege care interzice promovarea brandurilor de „fast-fashion” și introduce amenzi pentru produsele textile fabricate în serie. Retailerii de „ultra fast-fashion” vor fi obligați să plătească taxe cuprinse între 0,25 și 6 euro pe produs, urmând ca acestea să crească până la aproximativ 10 euro până în 2030.

Franța va deveni prima țară care îi va sancționa pe influencerii care continuă să promoveze platforme precum Shein sau Temu. Guvernul consideră această măsură ca o extensie a reglementărilor existente pentru publicitatea la tutun și alcool, dar detalii precise despre ce platforme se încadrează în categoria „modă ultra-rapidă” urmează să fie stabilite.

👉 Dezbateri privind excluderea brandurilor europene din lege

Serge Papin, ministrul comerțului, a confirmat că legea se va aplica platformelor chinezești, cum ar fi Temu, Shein și AliExpress. În același timp, parlamentarii de stânga au criticat legislația pentru că exclude lanțurile franceze, precum Kiabi și Zara. Charles Fournier, deputat al Partidului Verde, a subliniat că „brandurile europene precum Zara și H&M nu sunt tocmai modele de modă durabilă”.

Anne-Cécile Violland, deputata de centru-dreapta care a introdus această inițiativă, a spus că legislația este extrem de necesară și că „luăm măsuri foarte dure împotriva Shein”, recunoscând însă că unii activiști sunt dezamăgiți de cuprinsul legii. Rămân întrebări cu privire la modul în care va fi aplicată interdicția, iar Comisia Europeană examinează conformitatea acestor dispoziții cu legislația UE.